Gucci ha lanciato un progetto di collaborazione digitale chiamato #TFWGucci, cioè "That feel when", in italiano "La sensazione che si prova quando" per ridefinire il concetto di lusso contemporaneo attraverso l'arte. Artisti da ogni parte del mondo sono stati invitati a creare dei meme con gli orologi delle varie collezioni dell'azienda come protagonisti.
