La parola danese Hygge, che si pronuncia hyoo-guh, si può tradurre con il termine "benessere", "intimità". Per comprenderlo si possono usare più facilmente delle immagini: rilassarsi su una comoda poltrona davanti al camino è Hygge; sorseggiare un bicchiere di vino in buona compagnia attorno al tavolo è Hygge; leggere un libro avvincente su un morbido divano, avvolti in calde coperte, è Hygge; godersi il silenzio di casa illuminata solo da una calda luce di una lampada è Hygge. In tutte queste situazioni, si capisce anche che un design di qualità gioca un ruolo fondamentale. Tutti i danesi hanno infatti un'ottima cultura del design, sin da bambini, e comprendono l'importanza di investire in arredi ben fatti, destinati per durare nel tempo, e quindi sostenibili.
